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近年来，泛娱乐文化产业日渐形成，文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势。
新华龙（603399）,通过设立影视子公司吉翔影坊、参与影视基金和游戏基金，整合了大量影视、游戏资源，开始战略转型。同时，通过影视、游戏、发行共同构建具有影响力的文化娱乐生态系统。
2016年公司开始布局泛娱乐生态圈产业链。2016年11月，公司收购了霍尔果斯吉翔影坊影视传媒有限公司100%股权，开展影视制作、发行及投资等相关业务。同时，公司积极参与了多酷游戏产业投资基金和酷跑影视产业投资基金，其中，多酷游戏产业投资基金收购了原百度游戏资产（国内知名游戏运营发行平台），酷跑影视产业投资基金收购了国内外优秀影视行业企业。借助专业的投资团队管理经验和影视游戏行业的资深专家资源，积极拓展影视游戏产业投资机会，加快公司战略转型，打造新一代泛娱乐上市公司。