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       海信作为中国较早实施国际化的企业，为响应国家“走出去”的战略号召，在做好国内市场的同时，始终将国际化作为集团发展的一项长远战略来执行，并在集团内部树立了“海信发展的大头在海外”的共识。海信国际营销股份有限公司就是在整合海信集团海外资源基础之上组建成立的。自2006年海信确立“品牌国际化”战略，国际营销公司秉承“高质中价+优质服务”的品牌发展战略，通过“一流的产品、有竞争力的价格、业界***的服务及持续的品牌建设”积极拓展海信品牌业务。
       海信目前已经在海外建有18个分公司实施本土化经营，建有3个生产基地实施区域化生产，在全球建有7个研发中心，面向全球引进高端人才,提升技术产品研发能力。目前，海信的海外分支机构已覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等市场，产品远销130多个国家和地区。在国内，海信电视连续13年市场占有率第一；在全球，2016年海信电视出货量份额6.1%，排名第三。
       同时近年来海信一直致力于自主品牌的建设，在全球范围内开展了一系列的高端品牌推广活动。在澳洲成功冠名澳网体育馆、赞助澳网公开赛，在欧洲，海信成功赞助了德甲沙尔克04足球队，在美国赞助NASCAR汽车赛，并成功赞助F1红牛车队。2016年，海信国际体育赛事营销小试牛刀，以***赞助商的身份赞助2016年法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球***赞助商，海信在中国和海外发达国家市场都收获了巨大瞩目和品牌声誉。2017年，海信再次大手笔出击全球***赛事体育营销，成为2018“FIFA世界杯官方赞助商”及“FIFA世界杯官方电视提供商”，这是世界杯近百年历史上迎来的首个中国消费电子品牌。这些高端体育营销活动有力提升了海信在海外的品牌知名度和影响力。此外，海信还是联合国环境署UNEP绿色创新奖全球首家合作伙伴，并向联合国教科文组织进行设备捐赠，践行企业责任。2015及2016年，海信两度获评 “***海外形象”奖中国企业。
       在海外，海信国际营销2016年实现31.9亿美元的销售收入，海外自主品牌销售16.5亿美元，同比增长11.2%，自主品牌占比达到52.1%。十年来，海信国际营销销售收入增长了3.3倍，品牌收入增长了22倍。经过多年的发展，海信已经成为中国家电企业在海外建设自主品牌的典型企业。