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浙江幸福拍拍电子商务有限公司是目前全国领先的专注于名优农副产品的网购平台，旨在运用现代化的互联网技术，创建一个公开、公平、高效的集名优产品文化传播与名优产品销售的电子商务平台。幸福拍拍商城利用电子商务的各种手段，可以使中国数以万计的商家实现网上开立虚拟商店，通过减少名优产品销售的中间环节，消除名优产品运输成本和代理中间的差价；幸福拍拍商城整合全国各地名优产品及物流配送资源，建立和完善以地域为标志的特色农产品全价值产业链，促进整个名优产品行业健康、快速发展，营造完美的用户体验，打造极致、纯粹的互联网购物新生活。
幸福拍拍商城建立了两大核心功能板块，即前端体验功能板块和后台管理功能板块。前端体验板块，以实现***的客户网购体验为目标，通过自定义店铺设计、多角度图片展示、一站式购物流程等功能设计，让客户获得***的购物体验；后台管理板块，主要包括商品管理、订单管理、促销管理、支付管理、配送管理、会员管理等。入驻幸福拍拍商城的商户可以零成本实现销售管理的现代化、网络化。
幸福拍拍商城通过建立与每种名优产品相应的产品品类标准，保证了名优产品的质量；通过互联网实现价格公开，建立名优产品行业的自由竞争机制。